Grupo Novaliv nació hace más de una década como una empresa 100%
regiomontana, fundada en 2014 por Ernesto Villarreal Jauregui y su padre (Ernesto A. Villarreal Garza). Hoy, junto con su hermano Emilio Villarreal Jauregui, encabezan un proyecto que ha pasado de llenar botellas en un pequeño cuarto en 2014 a liderar la producción de Vitawa, el agua alcalina de marca propia de OXXO. El crecimiento no ha sido fortuito. Desde el inicio, Novaliv apostó por la innovación y por un equipo de trabajo que combina juventud y experiencia. Parte de su éxito se debe a contar con expertos como el
Ing. Román Lozano y la Ing. Norma Sánchez, ambos con trayectorias de más de tres décadas en la industria, y quienes, ya jubilados, encontraron en Novaliv una nueva oportunidad para seguir activos profesionalmente y aportar todo lo aprendido a lo largo de su carrera. “No hay edades cuando se trata de compartir conocimiento y experiencia”, afirma Ernesto.
De una idea a un producto nacional
La historia de Vitawa comenzó cuando Ernesto descubrió los beneficios del agua alcalina en un intercambio en Australia en 2013. Al regresar a México, convirtió esa inspiración en un emprendimiento. Lo que inició como una tesis en el TEC de Monterrey se convirtió en una propuesta innovadora: ofrecer agua alcalina de alta calidad a un precio accesible para un mercado masivo. En 2016, Novaliv comenzó a distribuir en tiendas OXXO con su propia marca iniciando en el CEDIS Mexicali. Poco después, OXXO visualizó el potencial de esta categoría y propuso en el 2017, el desarrollo de una marca propia: Vitawa. En 2019, este esfuerzo conjunto fue reconocido con un premio en la RAC por su innovación en marca propia. Fue el primero de varios logros que consolidaron la alianza entre ambas organizaciones
Innovación constante, apoyo mutuo
El crecimiento acelerado trajo consigo grandes desafíos: expandir la producción, mejorar la logística y mantener la calidad. Gracias al trabajo coordinado con el equipo de Marca Propia de OXXO, Novaliv pudo profesionalizar sus operaciones, mejorar su distribución y aumentar su visibilidad en tienda con materiales POP. “El apoyo se sintió en la confianza, en el acompañamiento y en la comunicación”, destaca Ernesto. A lo largo del tiempo, OXXO y Novaliv han construido una relación donde todos los departamentos trabajan alineados para lanzar nuevos productos, superar crisis (como la pandemia y la sequía), y mantener el abasto continuo.
Sostenibilidad e industria de primer nivel
La historia también está marcada por decisiones valientes. Durante la pandemia en 2020, Novaliv logró certificarse en FSSC 22000, manteniendo la operación sin cerrar un solo día. A la par, invirtió en una sopladora para asegurar su independencia en la producción de botellas. En 2023-2024, dieron un paso más: instalaron 685 paneles solares y adquirieron una línea combi Sidel de producción automatizada de nivel mundial, con el objetivo de ir avanzando al futuro con estrategias sostenibles como la integración del uso de rPET en las botellas, entre otras iniciativas como el desarrollo de nuevos productos como el agua saborizada, próximo a lanzamiento. Esta apuesta por la sostenibilidad ha posicionado a Vitawa como una de las aguas más avanzadas del país en cuanto a inocuidad, eficiencia y compromiso ambiental.
Inspiración para lo que viene
Ernesto asegura que la motivación de Novaliv viene de su familia, de su equipo y de la colaboración con OXXO. “Sabemos que la marca propia en México va en ascenso y queremos seguir siendo parte de esa historia. El objetivo es claro: crecer con responsabilidad, innovar con sentido y ofrecer siempre el mejor producto posible al mejor precio”. La historia de Novaliv es también una historia de OXXO. Una historia de confianza, compromiso y futuro compartido.